999感冒灵又火了，开卖秋裤刷爆朋友圈！（附年度最佳走心广告）

999感冒灵又火了。

这次火的是它的文创产品：秋裤！

邦哥注意到，999感冒灵昨天通过官方微博宣布“正式进军时尚界”。

他们设计了四款高腰秋裤：不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版。

话不多说，先来感受一下他们的土潮画风。

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网友们纷纷捧场，在评论里不吝赞美之词：

当然，这已经不是999感冒灵第一次在全网刷屏了。

说起999感冒灵，大家都会在第一时间想起它的招牌slogan——

暖暖的，很贴心。

从2017年开始，999在互联网营销上就频频发力：

《有人偷偷爱着你》洞察了陌生人的暖心瞬间，治愈社会重感冒；到今年呼吁大众关注健康的扎心公益广告《健康本该如此》，再到春节期间又被刷起来、治愈都市孤独症的《云聚会》，每一款都是营销爆品。

从一开始在互联网营销的尝试到更多元化地延续暖心之路，其实999感冒灵一直都在布局自己的暖心生态。

邦哥带大家一起来感受一下刷爆朋友圈的2017年度最佳广告《有人偷偷爱着你》，赚足无数人的眼泪，更温暖了整个冬天：

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这是999感冒灵推出的感恩节短片

广告片选取真人事件改编

以一段网络问答为线

串联5个反转故事

反转前的文案非常直接

无情地揭开了生活冷漠的一面

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每个人都自顾不暇

没有人会在意你的感受

每个人都小心翼翼地活着

没有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特别也不会有优待

你的苦楚

不过是别人眼里的笑话

人心冷漠的世界里

每个人都无处可逃

即使已经听惯了毒鸡汤

还是被这些话呕出一口血

大概是因为事实如此无法反驳吧

可是

这个世界不会好了吗？

故事总是有反转的

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拒绝卖杂志的大叔

是为了阻止小偷的动作

拍下醉酒女孩照片的男子

是为了向民警告知具体情况

拦路的交警

帮忙盖上了有安全隐患的油箱盖

关上的电梯门

再次打开

外表凶悍的车主其实嘴硬心软

巧妙化解了冲突

这个世界没有想象中的那么好

但似乎……也没那么糟

999感冒灵这次的广告主题是

致生活中那些平凡的小温暖

片子里展现的都是来自陌生人的善意

网络上素昧平生的人

会对一个有自杀倾向的姑娘温言软语

“我的小可爱，我们爱你”

他们都是这个世界上偷偷爱着你的人

这些爱，让这个世界变得不那么坏

诚然，这个世界并不那么好

灰色的、黑色的、纵横交错

但世界就是这样，有黑暗也会有光

这支广告片把矛盾和真实都展现

最后又亲自点亮了光

 为什么999要持续建立“暖心”生态呢？ 

1、产品层面—再现生活场景，建立感冒灵产品联想

999感冒灵作为药品，本身不具备“暖”的产品属性，消费者的记忆最早是通过电视广告“999感冒灵 | 暖暖的，很贴心”进行关联，大部分人只有在生病的时候才会想到产品。而且即使作为同类产品里市场份额占比较大的999感冒灵，也无法摆脱同质化竞品过多的市场局面，在这个情况下，它开始尝试选择从品牌定位上与消费者产生联系，联系生活场景，赋予产品品牌价值。

那么，如何才能体现暖呢？

999感冒灵将注意力放在那些与我们生活息息相关的各类情境中，通过引起共鸣的方式链接消费者。选择用生活中随处可见的“暖”建立与消费者的关联，创造产品联想。

在2017年的品牌调研中，提到感冒药，34%的消费者首先会提到三九感冒灵，品牌联想度达到61%，产品传递理念的持续深化帮助999感冒灵成为了“第一品牌”。

2、品牌层面—传递暖心正能量文化

回观这几年，999感冒灵一直在深耕互联网，除了大家熟知的短片形式外，也包括这几天的“秋裤”（出自与@庞门正道联合举办的感冒灵设计大赛中的征集作品）。

但除了互联网营销之外，其实它也一直在尝试更多的新玩法，例如在2019年开春，999感冒灵通过线下空间将在线上积累的好感度进行落地，形成品牌资产。结合新媒体科技装置打造快闪店——入境｜城市疗愈所，打造线下的情绪疗愈空间实现真正的“治愈”消费者。或许在不久的将来，我们将看到999的这个“新型药店”出现在各个城市。

依托于互联网营销，现在消费者想到“文案”会想起杜蕾斯，看到“国货”想起百雀羚，想到“跨界“就想起故宫淘宝，而999感冒灵也成功打造了自己的IP ———“暖”。

在过去丧气满满的2018，999感冒灵一直坚持用暖心正能量题材，对社会进行一场“心灵感冒”的治愈，而在每次“治愈”的背后，也让我们感受到了来自这个世界的善意。

本文综合自4A广告文案精选（ID：aaaacopys）、广告狂人（ID：m-a-dmen）、999温暖你，转载请注明出处。

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